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快时尚频频关店谋求转型

发布时间: 2019-11-06 15:35:20   |  人气: 1598

北京日报

快速时尚不再是购物中心的“热点”,商店关门的趋势仍在继续。记者近日走访发现,在最终清仓大甩卖后,这两家hamp在前门大街和王府井驻扎了多年;m店同时关闭,这也意味着前门大街上最后一个快时尚品牌正式退出,而此前聚集了大量快时尚品牌的北京apm也降低了快时尚的比例。快速时尚退潮的背后是消费的不断升级。在收缩前线的同时,一些快速时尚也瞄准了新的消费趋势,并不断寻求转型。

hamp米王府井同时驶出前门。

9月底,哈姆普;前门大街的m店进行了最后一次打折促销,店里的服装以“卷心菜价格”出售。"有些衣服折叠后只需十美元,比街上出售的商品便宜。"孙女士在商店关门前匆忙去商店进货,她说商店乱七八糟,许多衣服都没有尺寸。

这和十年前的hamp一样。新进的前门大街的奢华形成了鲜明的对比。2009年4月23日清晨,hamp在商店正式剪彩之前,门外的队伍已经在大栅栏门排好了。这是瑞典的哈姆普。m进入北京后开的第一家店曾经吸引了许多顾客抢购。但近年来,这家商店的受欢迎程度一直在下降。记者们已经多次访问过汉普顿。前门商店空荡荡的,不享受拥挤的前门大街的福利。随着租约到期,hampm选择撤离。

几乎与此同时,在王府井大街上,汉堡王位于北京apm的临街处。米店也悄悄地关上门。北京apm工作人员称hamp我一周前关闭了商店。

hamp客户服务人员介绍;m目前在北京有20多家店铺,北京是一个在中国拥有更多店铺的城市。记者发现,这些商店主要位于购物中心。此前,hamp西单欢乐城的米店曾因装修而关闭。重新开业后,商店的面积减少了一半。

品牌调整降低快速时尚的比例

在hamp关门前,优衣库等快速时尚品牌也仅退出前门大街。去年四月,扎拉关闭了前门大街上的商店,跟随汉普顿;m最近关闭了商店,前门大街正式告别国际快速时尚。前门大街现在正在增加更多的体验形式,以提供更多独特的文化体验。

作为前快速时尚品牌聚集地,北京apm显然已经开始弱化相应的比例。为什么曾经迷人的快速时尚继续上演一场大撤退?北京商业经济研究所执行副总裁赖洋(Lai Yang)分析称,当国际快时尚首次进入中国时,国内服装销售渠道主要是传统百货商店。国产服装在时装设计上与国际服装有很大差距。快速时尚进入中国后,其设计和商品周期符合国际标准,并很快以相对较低的价格被国内消费者接受。

“北京apm早些时候发现了这个机会,推出了许多国际平价时尚品牌,并使其成为一个新的时尚地标。客流从游客变成了当地顾客。”赖阳说,快时尚付不起房租。购物中心引入快速时尚主要是因为其吸引游客的能力,但近年来快速时尚已经失去了其在质量和价格上的优势,其客流量也远低于以前。在这种背景下,fast fashion正在缩小店铺规模,店主更愿意将店铺出租给租金承受能力更高的品牌,以升级其品牌结构和格式结构。因此,品牌替换是必然趋势。

快速时尚集团“退潮”

许多国际快速时尚品牌在全球市场也面临着同样的压力,关店潮不断。

由于经营状况不佳,永世21在过去两年一直在缩小其市场范围。今年5月,永世21宣布退出中国市场。今年9月,永世21正式宣布破产,并根据美国破产法第11章申请破产保护。

新颜曾在3年内在全国设立500家店铺,2018年也退出了中国市场。Topshop于2016年与Shangpin.com合作开设天猫旗舰店,并于2018年11月宣布关闭。此前,一度引人注目的玛莎百货曾于2016年11月宣布关闭中国大陆的所有门店,并于2018年初宣布关闭天猫旗舰店。

2018年,hampm的网店增长在2010年是最低的。hamp去年年初,m的首席执行官表示:“网上购物不断推动我们转型,反思的速度越来越快。公司的业绩明显低于我们的预期。随着消费者购物行为的改变,网上销售也在增加,实体店的流量和销售额在下降。"

面对新的消费趋势,一些快速的时尚选择被及时调整和转变。Hamp,2018年3月21日;m终于在Tmall正式定居下来,并将其权力发送给电子商务。Hamp,2018年秋季;m的高端品牌cos已经进入中国市场。今年年初,cos的第一家男装店出现在北京三里屯。与快速时尚风格不同,因为品牌更注重质量感。该店为客户提供结合整形切割和创新材料的经典单一产品。除了零售区,商店还有一个特殊的顾客休息区,顾客可以在这里阅读关于艺术、摄影、建筑和设计的书籍和出版物。

为了吸引追求生活质量的年轻人,越来越多卖衣服的快速时尚品牌也设立了家庭热线。在hamp在M Tmall旗舰店,除了服装,还有家居用品。扎拉家居(Zara Home),扎拉旗下的家居品牌,也在不断增加其在中国的市场,针对追求时尚和生活态度的消费者,营造“慢生活”的氛围。公众评论信息显示,扎拉家居已经在北京开设了7家店铺。(马静)

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